【峰会】第三届文创产业大会天河峰会落下帷幕

    第三届文创产业大会天河峰会落下帷幕

生活美学创意设计作品展现场。 广州日报全媒体记者骆昌威 摄

昨日，第三届文创产业大会·天河峰会闭幕式在广州图书馆举行。本届大会历时2天，单霁翔等150多位文创产业大咖，腾讯、华为、洛可可等100多家知名企业齐聚广州天河，围绕“文创赋能产业互融”主题展开头脑风暴，为广州市民带来了一场多维度、全方位、深层次的文创盛宴。

两天的高端论坛吸引全国媒体争相报道，包括人民网、中央人民广播电台、凤凰网、广州日报、广东电视台、广州电视台等百余家媒体，参会人数达5000人次，参展人数达10万人次。

第三届文创产业大会·天河峰会设置了“传统文化新场景”“文化科技融合”“文旅新营销”“数字内容”4大主题论坛以及《清明上河图3.0》数字艺术广州展、地下城与勇士（dnf）阿拉德市集和生活美学创意设计作品展3大文创新势力专题展。

本届大会大咖云集，多位文创界大咖在大会主论坛及多场主题论坛上分享了他们的见解与观点。在文旅新营销主题论坛上，故宫学院院长单霁翔从环境治理、挑战、扩大开放、文物保护、文创等方面分享其管理故宫的宝贵经验。在大会启动仪式暨主论坛上，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦发表主题演讲，提出创意经济作为大湾区综合融会大发展的头部经济，要打造内地与港澳经济科创与文化深度合作的创新示范区。

据主办方介绍，三大文创新势力专题展也备受关注，开展当天尽管是工作日也人潮涌动。作为数字艺术展，本次“阿拉德市集”不仅充分展现了数字文化的魅力，更以年轻人喜爱的数字内容为介质，将优秀的传统非遗文化呈现在大众面前，给观众们带来了新颖体验。

压轴好戏

数字内容主题论坛：华为云助力广东泛娱乐产业转型

除了行业专家的主题演讲外，数字内容主题论坛上还有广州市游戏行业协会5g云游戏联盟成立仪式、全国首个5g+云电竞教育实训基地启动仪式、中国通信工业协会电子竞技分会“3中心1平台”（粤港澳大湾区管理中心、媒体运营中心、电竞产业智库研究中心、中国电竞之声平台）揭幕仪式等。

其中，华为云“专属粤”计划也在本次文创大会数字内容分论坛上正式启动，这意味着华为云将以更加开放友好的姿态，以“鲲鹏+昇腾”为重要支撑，以“5g+云+ai”为核心引擎，释放数字娱乐价值，激发泛娱乐产业动能，构建健康娱乐生态。

华为云中国区副总裁胡维琦表示：“数字时代下的广州正孕育着崭新且旺盛的生命力。作为广东省极具代表性的特色产业之一，泛娱乐产业也在新一代信息技术的演进和落地的过程中迎来新一轮发展机遇，5g、云计算、ai等技术与泛娱乐垂直领域的深度融合，将为该领域开辟出广阔的增长空间。”

此次华为云亮相文创大会，为广东省的特色产业注入了数字化的活力，也预示着泛娱乐产业的转型已是大势所趋。未来随着传统产业与科技的融合更加紧密、业务场景的划分更加细致，泛娱乐产业必将依靠“5g+云+ai”开启新的纪元。

中国品牌营销峰会：

最强大脑剑指广州文化科技融合

2020年是4g过渡到5g的关键年，品牌关注的重点是通过升级的技术手段，将品牌与消费者紧密结合，以品牌独特的营销对话方式深入到消费者认知的每个过程。

昨日，第四届中国品牌i莓奖颁奖盛典暨中国品牌营销峰会作为分论坛，首次接入第三届文创产业大会·天河峰会。作为天河峰会的压轴大戏，国内品牌营销界“最强大脑”云集广州图书馆，就“技术升级，品牌融创”分享真知灼见，碰撞营销火花。

2020年，5g将大规模进入商用，人工智能、物联网、大数据等一系列革命性技术将给人们的工作、生活带来颠覆性的改变，而5g技术的不断发展和成熟，也让品牌、企业进入一个崭新的传播营销时代。在此形势下，品牌主都希望通过谋变、创融以实现品牌升级。

针对消费市场与传播市场在5g时代的前景这一话题，分众传媒创始人、董事长江南春指出：在传播层面，用户更关注内容，以内容、以话题为导向的微信/微博/新闻客户端占据主流受众更多时长。在这样的传播时代里，需要关注品牌年轻化的机会、精众市场的挖掘、线上的内容营销、线下场景的争夺。此外，面对新技术如何实现有效营销？有赞新零售学院院长闫冬表示，合理利用运营插件如小程序、公众号、社群来沉淀消费者，让消费者参与到产品的开发和生产过程中，以达到激活私域流量池、提升gmv（成交总额）的效果。

“资本助力非遗产业发展”论坛：

挖掘非遗文化产业商业运营模式

昨日，由第三届文创产业大会·天河峰会组委会主办，广东省非物质文化遗产促进会和南方文化产权交易所承办，新旅界、文化产业评论、南方文旅、广东省艺术品行业协会、南方艺易协办的“资本助力非遗产业发展”论坛在广州图书馆举行。本次论坛是国内首次从资本视角下探讨非遗产业价值、产业路径和投资机会等，挖掘非遗文化产业可盈利、可复制、可持续的商业运营模式，吸引社会资本关注非遗文化和非遗文化产业，助力非遗文化的传承保护和产业发展。

在活动现场，华侨城旅投副总裁吴彤、《五维记忆》中国非遗创意秀总导演乌兰雪荣为现场观众带来了精彩主题演讲。吴彤围绕“投资眼光看非遗的商业机会”发表主题演讲，他认为非遗和景区有很强的对标性，要重点关注如何把非遗和景区相结合，通过对非遗现状的分析、非遗产业投资者分类阐述，剖析出非遗目前存在着企业化能力、产品稳定性、规模瓶颈、产品复制能力和估值困境等问题。他总结出非遗和资本市场对接的两条路径，分别是深挖产品和搭建产品。

乌兰雪荣则以《国际视野下的“非遗+科技”，激活价值密码》为题展开演讲。她表示，凡事要从不同纬度，多维度和多视角剖析事物，传承者不一样，诉求也不一样，要用科技嫁接资本，为非遗产业的发展助力。

（广州日报全媒体记者吴波）

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